伴随互联网技术的飞速发展，尤其是“互联网+”概念的提出，企业的愿景、产品、管理都需要融合于互联网技术带来的变革大潮中，文化产业的做强做大更加需要将互联网技术作为“创新驱动力”。互联网技术为文化产业带来新的发展力量，文化产业发展因互联网而迈入新时期。结合我省文化产业发展现状，就以互联网技术为新引擎，助力我省文化产业发展谈几点启发。

　　一、“使用权”代替“所有权”

　　减物质化，是互联网经济的特点，我们可以将其理解为：以最少的资源投入获得最大可能的产出。通过互联网技术，除物质产品外，平台与服务成为互联网经济时代的重要部分。因此，在与互联网技术相结合时，文化产业应转变观念，即通过互联网平台，消费者将由文化产品的“占有者”转变为“使用者”，消费者从购买文化资源的“所有权”，转变为购买文化资源的“使用权”。互联网平台及服务设计者所要专注的重点之一，即是不断更新平台功能、提升服务质量。例如，现在想读书，不再需要购买纸质图书，可以购买书籍的电子阅读权，所花费的金钱不到纸质图书的十分之一；想看电影，不需要直接去电影院，可以通过购买互联网电影播放平台使用权，仅用一张电影票的钱既可以换到两个月观影权，这都是通过互联网技术实现了消费者从购买文化资源的“所有权”，转变为购买文化资源的“使用权”的例子。

　　二、既要“专一”又要“融合”

　　经济学家认为，经济的可持续性增长并非来自于对新资源的获取与利用，而来自于现有资源的融合和再开发。以图书为例，假定一本定价20元的纸质小说首印两万册，它的毛利等于发行实洋减去图书总成本，假如这本书销售很好，零退货率的前提下图书的毛利也不到十万元。可见，如果仅仅通过发行纸质图书这一种途径，该小说所创造的价值十分有限。但如果将数字出版产业链打通，它就不再仅仅只是一个印刷在纸张上的故事，全媒体出版模式将使其与互联网技术融合，在实现同一内容多极转换的同时，还达到多形态提供、多渠道流通、多媒体传播，通过不同介质与载体送达至阅读者手中，人们除了阅读图书，还可以通过PC电脑、手持阅读器、智能手机、电影、游戏、话剧等方式欣赏到它。通过互联网技术，文化产业可以不断扩大原有文化产品的传播范围，也能实现收益的爆发式增长。

　　三、从“静止”到“流动”

　　在互联网出现之前，信息像已烧制好的砖头，报纸、杂志、电台、电视等传统媒体充当着信息的搬运工，信息在传播的过程中并不能生成再造。在互联网时代，各种信息在被一遍遍复制的过程中，又会同时创造出大量新的信息，信息成为“流动”和不断增长的资源。各种社交媒体上的图片、文字、视频被反复转载，同时又被重新演绎，传播的速度则以秒计算。通过互联网技术，大大加快了文化资源的传播速度，使大量的文化资源由之前的相对“静止”到现在的充分“流动”。

　　通过互联网实现文化资源由“静止”到“流动”的另一表现即是人们常说“数字化”，“数字化”指的是将信息资源从“有形”变为“无形”的过程。通过互联网技术实现文化产业的数字化，即可以使得大量文化资源由“固化”到“流动”，可以让文化信息在传输过程中被不断注解、诠释、展示、标记、编辑，从而创造出新的文化内容，扩大和延长了整个文化产业链条。比如一个人收听豆瓣电台，他会标记自己喜欢的歌曲，豆瓣电台结合听众的喜好，即可以自动生成更符合该听众需要的曲目列表，并可以向其推送该听众有可能会感兴趣的歌曲、演唱会等信息。里面的每个环节，都有因信息流动带来的创新和新的产出。流动为数字世界带来“加法”与“乘法”的结果，人们从这些结果里再去解构、演绎，周而复始。

　　四、由“封闭”到“共享”

　　互联网技术给文化产业带来的另一个改变是：消除界限。在网络世界，文化信息变得没有地域限制，没有制度壁垒，只有不同的信息接口。通过不同的信息接口，每个人与世界都“亲密无间”。因此，人们成为信息消费者的同时，也成为了信息的无偿贡献者。文化产业在开发互联网产品时，通过自身创作新的信息吸引大众，而大众则根据已有的信息进行加工和再创作，从而提供源源不断的新资源，即互联网的存在，使人人既是文化产业的消费者，又是文化产业的参与者和创作者。

　　当下流行的共享案例中，众筹很具有代表性。几名大学生准备为自己的偶像设计出版一本画册，需要五万元来支付印刷费以及出版管理费。他们首先制作了一段视频来说明拿钱做什么，希望30天内能够募集到这些钱，将视频传到了网上，并通过各种网络社交媒体广泛传播。同时，他们设计了从9元、99元至2999元不等的支持额度，方便网上的支持者选择，而他们也对应设计了电子画册、偶像亲笔签名本、巡回演唱会门票等各种回报。30天后，他们一共募集到15万元。庞大的粉丝团体为了自己的偶像不仅自愿加入募资活动，同时还主动反馈进度、回答问题、寻找新粉丝，他们甚至找到经纪人录制了一段偶像表达感谢的视频放在网上。在众筹行为中，以互联网为媒介，每个参与人员都成为了文化产业新的创作者。