湘西州是我省资源大区，拥有得天独厚的自然条件和资源优势，发展潜力巨大。然而，湘西州经济社会发展处于欠发达水平，人均GDP、年人均收入、教育、医疗等指标都排在全省的末端。目前湘西州经济发展的力度、强度、效果和水平，与我省迅速改变贫穷落后面貌的历史要求、与湘西州资源优势必须转化为经济优势的现实要求、与湘西州近284万父老乡亲共奔小康的强烈愿望相比，存在较大差距。如何利用得天独厚的优势资源推动湘西州发展是目前最紧迫、最现实、最重要的课题。

　　一、生态旅游产业是湘西州经济发展的根本出路：

　　湘西州农业基础薄弱，工业化程度较低，交通建设滞后，城市功能、土地资源匮乏，增长方式粗放，自主创新能力极为薄弱，自身“造血”能力严重不足，传统经济发展过程中长期积累形成的结构性矛盾日趋严重，行政区划分使得湘西州处于“不东不西不是东西”的尴尬境界，难以享受国家相关政策支持。虽然旅游资源得天独厚，但大部分“养在深闺无人识”。湘西州未来的发展依靠什么？应该怎么发展？我认为发展“生态经济”、“旅游产业”是湘西州经济发展的根本出路，是解决湘西州一切经济发展问题的总开关和金钥匙。该战略定位不但势在必行，而且刻不容缓。

　　湘西州历史悠久，山水奇特，秀丽的自然风光，浓郁的少数民族风情、深厚的人文资源为发展“生态经济”打下了坚实的基础，而“旅游产业”则是湘西州特色经济、生态经济、绿色经济的最佳结合点，实施“旅游产业”战略，才能使湘西州经济的发展变被动为主动、变劣势为优势、变“后方”为“前沿”。

　　二、品牌经营是湘西州旅游发展的突破口：

　　作为刚刚起步的新兴产业，湘西州旅游虽然拥有丰富的旅游资源和一些小体量的品牌，但在我国旅游产业格局中没有一个真正意义上具有重大影响力的知名品牌，即使凤凰这样一个在国内具有一定知名度的古城，还不足以起到引领、支撑湘西州旅游产业的龙头作用，湘西州旅游产业发展的整体后劲不足，现状堪忧。湘西旅游目前的局面可以用“五低”来概括：低成本投入、低价格竞争、低质量服务、低素质从业及低效益运行，特别是在旅游产业品牌经营方面还没有真正起步。旅游业各自为政、人为分割现象严重、旅游企业“小、散、弱、差”并存。品牌经营意识薄弱，个性化的特色品牌缺乏、品牌形象苍白无力、品牌营销手段单一。上述问题导致湘西州旅游产业无法形成品牌力量和市场竞争优势，“神秘湘西”的整体形象无法体现。

　　目前，湖南省已形成“一个中心、一个龙头、三大旅游板块、七条黄金旅游带”的旅游产业格局，湘西洲作为“东部的西部，西部的东部”,处于一个“坐北朝南，承东启西”的有利地位，为旅游业的发展插上了腾飞的翅膀。因此，正确审视湘西州资源结构，进行产业结构调整，就必须通过品牌经营战略来保持其动态优势，扩大品牌效应，并延伸品牌效应的倍增，形成旅游产业集群的价值溢出效应，资源优势将转变为区域比较优势和创新优势。这种战略支撑面必将促进湘西旅游产业的快速发展，同时也将带动湘西州其它产业的可持续发展。

　　湘西州的旅游产业要大有作为，必须走品牌经营之路。当今，世界经济的全球一体化发展，使得品牌战略成为经营活动中一股不可阻挡的力量渗透到世界的各个角落，品牌定天下已成潮流与趋势，强势的产业品牌具有高附加值，高利润率，强大的竞争优势，强势的市场号召力与长久生命力，谁拥有自己的强势品牌，谁就可以赢得市场，任何一个试图长久生存并发展的区域经济都离不开品牌战略的规划与实施。因此，品牌经营是湘西州旅游产业快速、健康、持续发展的战略支撑面，只有全力以赴创出自己的强势品牌，才能用自己的“倚天剑”来对抗人家的“屠龙刀”，才能在风云变幻的市场竞争中立于不败之地。

　　三、湘西州生态旅游产业品牌经营战略的建议：

　　建议着重从以下几个方面推动生态旅游产业品牌经营战略：

　　1明确湘西州旅游产业品牌经营战略定位和品牌战略目标。湘西州旅游产业的发展，必须实施品牌发展战略，必须有一个清晰、独特的战略定位和立足长远发展的蓝海战略目标。湘西州的旅游产业，不能仅停留在自身资源层面，更要站在满足市场需求的高度，从消费者的内心出发，实现从产品定位到消费者心智定位的升级。实现由以资源为主导的传统经营模式向以品牌为核心价值的经营模式转型升级，实现在市场竞争格局中的反超和战略突围，最终把湘西州打造成为中国一流、世界知名的具有浓郁神秘文化特色的生态旅游目的地。

　　2策划具有引领、带动、支撑湘西州旅游产业集群发展的龙头板块。旅游产业的龙头是旅游品牌的承载标杆，是形成旅游引力的核心体现，是实现旅游品牌价值的精髓。湘西州旅游产业弱、小、散、乱的现状,严重阻碍了产业自身的发展。即使像凤凰古城这样一个在国内外有一定影响力的品牌也无法带动整个产业的全面发展，仅靠单一的热点并不能形成整体优势，只有聚合板块的力量，形成具有强大影响力的龙头产品集群，才能够形成集体突围的竞争力。

　　3充分挖掘湘西民族民俗文化、风情、刻画旅游灵魂，塑造“神秘湘西”整体品牌形象，促进文化与旅游的深度融合。湘西州的旅游文化主题，必须与时俱进，具备鲜明的时代特征和独特的地方特色，具备足够的文化深度与可扩展的意象，与此同时，它必须是整个湘西旅游产业核心价值和灵魂所在。湘西州的旅游文化主题要以更宏大的国际视野来打造具有国际影响力的大文化品牌，充分发掘湘西民俗文化、风情、刻画旅游灵魂，突出旅游资源的丰富内涵，塑造“神秘湘西”的整体形象，促进湘西州的旅游产业的突破式发展。

　　4通过品牌塑造、品牌包装、品牌传播、区域协作等切实可行的方案对湘西州旅游品牌进行整合营销。

　　湘西州旅游品牌形象的塑造是一个系统工程，在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。新媒体时代的到来，带来了全新的社会结构、市场环境和消费动机。旅游品牌的打造应充分依托新媒体大发展的时代背景，从传统的格局中走出来，顺应信息时代产业发展的未来趋势，全力做好品牌整合营销，形成资源共亨、客源互通、信息共享、双赢共赢、协同发展的良好格局。

　　发言人工作单位和主要职务：湖南省远景经济发展研究院院长 湖南省远景管理咨询有限公司董事长

　　党派：无党派

　　界别：特邀